党的二十届三中全会指出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。主流媒体投身系统性变革，既是担当新使命、展现新作为的时代需要，又是实现新发展、开拓新局面的历史必然。在组建全国首家跨媒体集团——佛山传媒集团的历史基础上，佛山市新闻传媒中心（佛山传媒集团有限责任公司）（以下简称“佛山传媒”）于2022年12月13日正式成立，实现传媒中心从物理空间的整合到化学效应的融合。佛山传媒深入学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记关于推进媒体融合发展的重要论述，全力做大做强自主移动端和用好用活第三方网络平台，创出全网矩阵用户关注量超亿和城市形象出圈出彩亿级传播量，开启一场地方主流媒体关于“自主可控平台+第三方平台”比翼齐飞、相得益彰的系统性变革实践。

　　主要做法

　　习近平总书记指出，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

　　面对新闻舆论领域的格局之变和传媒融合发展的组织变革，地方主流媒体一方面要打造自主可控的新媒体平台，另一方面要充分利用商业社交平台的流量。在多数地方媒体合二为一打造一个新媒体部门的情况下，佛山传媒秉承“建强自主可控平台、用好用活第三方网络平台”的原则，在新一轮媒体融合和组织变革中组建自主移动端编发运营部、第三方平台编发运营部两个互联网传播部门，实施“双塔战略”，创出“双亿”现象。以“自主端+第三方”为双塔，通过做强自主可控的城市主端佛山+客户端，打造“醒目视频”和“佛山新闻”两大第三方平台全网影响力头部矩阵，创出“双亿”现象：亿级粉丝、亿级传播。目前，佛山传媒互联网阵地用户数总量达1.05亿，策划推出10次超亿级流量传播，实现传媒破壁、流量出圈、城市出彩。端午叠滘龙船漂移大赛、佛山“西甲”足球联赛、佛山50公里徒步等一批亿级流量现象级传播，令佛山一举成为2024年抖音官方公布的“用户最爱打卡的10大宝藏城市”第一名，成功塑造了全国知名文旅IP，有力推动了城市形象出圈出彩。

　　一、统分结合，发挥“双塔”专业优势

　　佛山传媒全媒体传播“雁阵”，以自主移动端编发运营部和第三方平台编发运营部两个互联网编发运营部门为“头雁”。佛山+客户端打造自主可控的综合服务城市主端。佛山传媒自主移动客户端矩阵以城市主端佛山+客户端为代表，以“用户大数据+自主技术”为基础，打造强大的新闻+政务服务商务对接能力。

　　一是技术自主可控。依托佛山传媒全资子公司佛山珠江传媒大数据科技有限公司自主研发的技术优势，产品形态丰富且可根据用户需求及时进行调整、优化。二是全景服务本地。自主移动客户端具有很强的在地连接性和服务性，通过技术赋能打造全场景城市综合服务平台，佛山+客户端整合了全市政务服务部门及其他线上服务资源打造服务专区，推出证件办理、交通出行、报考指南、生活缴费等移动便民服务，并开发上线一批小程序应用，为广佛市民工作生活提供丰富多元的数智化应用。三是掌握数据资源。通过牢牢掌握用户数据这一核心的战略资源，在深入分析用户数据洞察用户需求的基础上实现精准传播，精确实现主流媒体的策划意图和报道。

　　“醒目视频”“佛山新闻”视频品牌打造具有全国影响力传播矩阵。第三方互联网传播平台以“醒目视频”“佛山新闻”为代表，运营佛山发布、纷享佛山、学习强国佛山学习平台等佛山头部政务矩阵，组建城市传播达人联盟、政务视频MCN等，构建出一个可以灵活联动头部社交平台、全国各级媒体、政务新媒体以及自媒体达人的全网传播生态。

　　一是利用公域流量。第三方互联网传播平台具有便捷利用公域大流量优势。相较于自主端平台，第三方平台是“借船出海”，可以直面公域海量的流量优势，更便捷使用公域“流量池”实现大流量澎湃正能量。第三方平台爆款稿件，动辄可以达到数百万乃至千万级的传播，有利于打造新闻爆款、适合城市网络形象传播和城市外宣。二是发挥网感优势。第三方互联网传播平台具有网感强、善于捕捉全网热点等优势，善于运用网言网语和网络热梗，在内容、形式上贴近用户、吸引用户。三是跨界共振声量。第三方互联网传播平台具有便捷实现跨界联动，放大网络声量优势。第三方平台是社交平台、公域平台，借助该平台可更便捷开展跨界联合直播、联动策划、热点互推，通过“内容影响力+媒介关系影响力”相结合的模式，共同放大声量，牢牢把握互联网舆论场话语权。

　　二、紧密联动，形成“双塔”协同战法

　　自主移动客户端类似“航母”，服务性强，功能齐全。第三方互联网平台类似“战斗机群”，嗅觉灵敏、触达性强。要想“航母”和“战斗机群”步调一致形成合力，就要有统一的指挥中枢和联动机制作为保障。

　　一是管理协同策划联动。虽然自主移动端平台运营部和第三方平台编发运营部属于两大移动互联网平台部门，各有侧重，但管理上同属一个领导分管，统一进行指挥，减少了沟通和协作上的“壁垒”。自主移动端编发运营部、第三方平台部编发运营部与采访部门建立联动策划机制，通过佛山传媒数据中台埋点数据，以产品传播量、完读率、阅读时长和评价情感分析等作为分析维度，探索建设“塔尖”平台新闻“瞭望”模型，以数据指导日常选题、热点分析、重点项目传播上提前介入策划、商讨议题、采访统筹、资源互通，提升全媒体策划的执行效率。

　　二是数据互通播发联动。自主移动端编发运营部、第三方平台部编发运营部形成用户数据、产品数据定期互通机制，自主移动端编发运营部提供佛山本地平台传播数据，第三方平台编发运营部提供全网内容传播数据供策采编发全流程复盘，互相赋能提升采集部门内容创作及产品设计水平，以数据驱动生产，更精准满足用户的需求。

　　三是塔尖瞭望作战联动。在“塔尖瞭望”模型指导下，佛山传媒逐步探索形成了双拳出击、协同合作的“双塔”战法。在重大宣传报道，前期第三方平台编发运营部主攻，占高点带话题，做大热启动流量池，为自主移动端引流；后期自主移动端主攻，搭平台建连接，做好在地服务运营，沉淀用户和产品数据，以数据驱动媒体产品滚动生产持续升温，共同提升了媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

　　三、乘数效应，创出亿级用户流量

　　佛山传媒深化“双塔”联动，两大互联网传播平台通过高效协作紧密联动，取得了1+1>2的明显成效，形成了乘数效应，沉淀了总用户量超亿级的用户数据库，在服务党委政府中心工作和城市品牌推广中创下了亿级流量和现象级传播。

　　一是创新重大主题宣传。重大主题宣传是主流媒体的“定海神针”和“拳头产品”。围绕中心、服务大局，聚焦党委政府的重大决策、重大事件、重大活动、重大部署，自主移动端编发运营部、第三方平台部编发运营部联动采访部门充分发挥支柱作用，打赢重大主题宣传“营帐”。2025年全国两会，佛山传媒组建前后方报道联动团队，首次派出第三方平台部视频编导奔赴北京前方，创新地以互联网策划运营主导重大主题宣传。佛山传媒2025年全国两会播放量3400万，超百万传播的爆款稿件8条。佛山传媒用事实证明，主旋律也可以很时尚，正能量也可以很流行。

　　二是塑造全国文旅IP。第三方平台部编发运营部、自主移动端编发运营部与采访部门联袂演出，综合运用短视频+网络直播+运营热搜上榜+上送央媒等融媒创新传播，演绎了佛山文旅的现象级传播。第三方平台部编发运营部在全网策划推出“请到佛山过大年”共创话题、“佛山请帖！我为佛山上分”全民共创短视频大赛等，全网总传播量超5亿。自主移动端编发运营部在佛山+客户端研发推出“行运佛山一条龙”春节服务平台，春节期间页面访问量超百万，进驻餐饮企业282家，累计用户超13万，深受网络用户欢迎。2025年元旦顺德容桂马拉松，在全网播放量5500万的“烧鸡腿”视频爆火后，全国不少地方出现了凡马拉松必有“烧鸡腿”的奇妙景象。

　　三是搭建全网创作联盟。通过‌资源整合与生态共建，第三方平台部编发运营部牵头组建“醒目视频MCN”“纷享佛山政务MCN”、佛山城市传播达人联盟等覆盖官方媒体、政务媒体、自媒体达人的创作者联盟，佛山+客户端牵头打造城市主端联盟、佛山号等覆盖城市主端、政务号、企业号、媒体号的创作者生态，最大程度凝聚用户资源、放大流量声量。内联“双塔”，外联联盟，佛山传媒用户和流量实现破壁破圈。叠滘龙舟漂移出现10亿级流量传播，吸引新华社、央视频等全国70多家平台关注。佛山“西甲”足球联赛形成“贵州有村超、佛山有西甲”的口碑传播效应，被评为全国首批群众“三大球”精品赛事案例。

　　佛山传媒的“双塔”战略实践，为地方主流媒体在移动互联网时代的变革发展提供了启示。

　　首先，技术赋能与内容创新缺一不可。自主技术让佛山+客户端具备灵活调整与优化能力，精准服务本地用户；而优质内容则是吸引流量、赢得受众的关键，只有以创新表达讲好故事，才能让主旋律更响亮、正能量更充沛。其次，数据驱动是精准传播的核心。通过数据互通与分析，佛山传媒实现从“内容制造商”向“内容服务商”的转变，以用户需求为导向优化传播策略，让主流声音直抵人心。再者，协同联动是提升传播效能的利器。“双塔”矩阵的紧密协作、创作联盟的资源整合，打破部门与平台壁垒，形成传播合力，使佛山传媒在复杂舆论场中握指成拳、行稳致远。

　　唯有如此，才能在移动互联网浪潮中坚守舆论阵地，让主流声音成为时代最强音，书写主流媒体系统性变革的壮丽篇章。