在党的二十届三中全会上，以习近平同志为核心的党中央作出了“推进主流媒体系统性变革”的重大部署。中宣部部长李书磊强调，要“实施全媒体传播建设工程，构建适应全媒体传播的工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，推动主力军全面挺进主战场”。深圳卫视牢记并肩负主流媒体阵地建设责任，紧紧围绕“推进主流媒体系统性变革”这个核心关键，秉持“发展再向前方”的勇气和决心，坚定推进媒体融合改革，通过加快全媒体矩阵建设，强化内容创新与IP打造，创新发展新格局，为深圳卫视新媒体转型发展开创探索新路径，不断壮大深圳卫视新媒体的主流影响力。

　　深圳卫视积极深耕和布局头部新媒体平台，实现全矩阵传播，在十大社交媒体平台上积极布局，开设官方账号：微博、微信公众号、视频号、抖音、小红书、今日头条、快手、B站、西瓜视频、百家号，其中重点打造“深圳卫视”IP旗舰和重点节目“科创最前沿IP”“超级发布会IP”，形成“一核多垂”的全媒体阵地。根据不同平台的特点和用户喜好，制定差异化的内容策略，实现内容的精准推送和广泛传播。通过多平台联动，深圳卫视的传播版图不断拓展，影响力持续提升。

　　一、创新账号运营，提升用户黏性

　　（一）内容创新

　　深圳卫视新媒体账号注重内容创新，以优质内容吸引用户。《深圳云间赏“香云”纱这是一场怎样的浪漫与极致？》是在2024年1月份“外交官看中国·广东行”活动期间推出的创意视频，讲述了近40个国家的驻华使节走进深圳市深湾睿云中心天空之境，充分感受“深圳故事”魅力，全网传播量超5000万，观阅量148.7万，点赞量11.8万。视频中的“天空之境非遗时尚大秀”展现了行走于城市云端的极致浪漫。以蔚蓝天空为背景，配以高楼林立的风光，岭南传统面料香云纱飘逸在“天空之境”，传统非遗邂逅时尚设计，东方美学经典融合现代时尚文化，奉献了一场精彩的视觉盛宴。外交部党委委员、副部长华春莹在社交媒体上连发两条推文点赞。《2024深圳城市春晚》作为首次深圳城市春晚，在新媒体平台上同步推出精彩片段和丰富的话题内容，制作推出原创图文、短视频、海报等新媒体产品近200条，直播间实时观看量达3200万，全网收获28亿+传播观阅量。近百个话题登上微博、抖音、今日头条的热搜榜，破亿级别的话题达6个，千万阅读量的话题达十余个。此外，深圳卫视还推出了一系列具有地域特色和时代气息的原创内容，如反映深圳城市发展、科技创新、文化魅力的短视频、图文报道等，满足用户对多样化信息的需求。

　　（二）形式创新

　　在内容呈现形式上，深圳卫视不断创新，采用多样化的形式吸引用户。除了传统的图文、视频形式外，还积极探索VR、AR等新技术应用，打造沉浸式的用户体验。例如，为了提升科技题材的观赏性，《这辈子总要看一场“宇宙烟花”吧？》作为《好奇研究所》精品视频产品之一，抓住网友对远方和美好事物的向往引出探索宇宙的大科学装置，摄像团队采用TVC拍摄手法，令观众和用户看到大国重器“拉索”，就像科幻小说照进现实，同时结合最新虚拟VP技术，使科学、科技、科普更加具象化地得以呈现。一经推出后，传播效果“叫好又叫座”，“被宇宙烟花幕后守望者浪漫到了”等话题在社交平台频登热搜，获得了包括《光明日报》、《科技日报》、中国科协科技工作者之家、深圳发布在内的十余家官方权威媒体点赞，全网传播量超过1500万，短视频全网播放量超过350万。

　　二、紧抓全球热点，及时报道发布，引发共鸣

　　平台内容的打造上，从策划到制作始终聚焦国内外时事热点、社会热点和公众关注的话题展开。2024粤港澳大湾区车展期间，深圳卫视新媒体矩阵联动生产、融合传播，全媒体传播总量1亿，全网短视频观看量达到7000万次，首次推出全媒体直播9个小时，全网直播观看量超20万人。在《“湾区升明月”2024大湾区电影音乐晚会》中，深圳卫视微博、抖音、视频号平台直播观看量近300万，短视频《全红婵让樊振东请吃叉烧肉》短视频全网传播量破1500万，转评赞数超30万。在VOGUE时尚盛典中，深圳卫视对整场活动进行新媒体直播，采用“记者现场连线+主播实时点评”形式，深圳卫视抖音、视频号、微博直播观看量总计614.8万，微博话题“深圳挤满了顶流明星”阅读量434.4万。

　　三、承办大型活动，壮大主流媒体传播力

　　深圳卫视持续打造“本地第一大型政务类服务品牌团队”，拓展大型政务服务类业务，摸索出的一整套“严规范、高标准、强执行、重运营”的集大型活动策划、承制和宣传整合传播方案。其中，深圳卫视连续三年做好文化强国建设高峰论坛执行工作，文化强国建设高峰论坛是由中宣部主办目前国内最高水准、最高规格、最高层次的文化论坛，首届论坛召开时习近平总书记专门发来贺信。2024届论坛以“中国式现代化与新的文化使命”为主题，约1500名各界嘉宾现场参与，超4亿人通过互联网共享思想盛宴，成为推动文化繁荣、赓续中华文脉、建设文化强国的国家级重大文化活动，有效构建起文化新质生产力发展的新能级，被中宣部部长李书磊称赞为“空前成功”。广东省委、省政府召开2024年全省高质量发展大会，这场“新春第一会”汇聚党委、政府、行业专家、企业家代表等各方力量，共谋高质量发展。深圳卫视以高质量、高标准完成好大会的各项执行和新媒体宣传工作，得到了省级和市级领导的高度表扬。

　　四、打造新业态新业务，实现可持续发展

　　（一）开展内容定制

　　为满足不同客户的需求，深圳卫视开展内容定制业务。根据客户的品牌定位、宣传目标等，量身打造个性化的内容产品，包括视频制作、活动策划、新媒体推广等。《大湾区旅行者》综艺节目在播期间，结合不同城市特点，制作文旅向的新媒体产品《旅行放大镜》，明星嘉宾向的新媒体产品《趣旅行》，商业客户向产品《旅行者来了》《我在大湾区旅行者当客户经理》等，“深圳卫视大湾区旅行者”微博话题阅读量1.1亿，讨论量17.5万，其中收官当期话题“从深圳到昆仑山玩上瘾了”话题阅读量1亿，讨论量1.3万，登上微博热搜榜单。

　　（二）探索跨界合作

　　深圳卫视积极与其他行业开展跨界合作，实现资源共享、优势互补。例如，《科创最前沿》矩阵IP全面运用AI与XR技术赋能，节目30%以上画面由AI生成，不断增强科技感与互动性，特别是采用XR技术打造沉浸式场景，如人形机器人动态演示、量子计算可视化等，均取得良好的收视效果和业界口碑。同时，加强资源联动，与中国科协、《科技日报》、各高校和科研院所、深圳市科创局等单位和机构建立紧密的合作关系，形成传播合力。通过跨界合作，深圳卫视不断拓展业务边界，培育新的增长点，实现可持续发展。

　　（三）机制体制改革

　　深圳卫视积极推进改革转型，优化团队管理手段，积极探索、制定人才配置规划方案，优化绩效考核和薪酬分配机制,鼓励年轻骨干勇挑重担，将生产和运营力量全面且深入地向新媒体平台布局，以实现媒体转型升级与可持续发展。