由佛山市新闻传媒中心（以下简称“佛山传媒”）主办的《白云山板蓝根·2024中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛》从全国400场的龙舟比赛中脱颖而出，成为赛龙舟中的顶流，全网传播流量超30亿次，带动区域旅游收入3.95亿元，“叠滘龙船漂移”也成为现象级的超级文旅IP。分析其中原因，既在于赛事本身自带的独特魅力，更在于佛山传媒作为赛事主办方全资投入，全力策划、组织和推动，以全媒体、全方位、全过程报道，联动央媒、省媒、自媒体形成赛事传播矩阵，让赛事火爆出圈、在全国全网深入人心。

　　一、主要亮点

　　（1）短视频平台的爆炸性传播

　　本次赛事传播以短视频为主要载体，发起“请到佛山飙龙船”全网话题短视频共创活动，成功激发了全民参与的热情。话题短视频全网播放量超30亿，其中抖音平台更是达到了12.9亿次播放，原创短视频登顶全国榜。

　　（2）跨平台联动议题设置

　　活动期间，佛山传媒在多平台设置热议话题，成功登陆抖音全国榜第一、今日头条全国榜第一、百度黑料大事记 - 免费吃瓜 - 黑料网及各大平台同城热榜超20次，形成了多平台联动的协同效应。

　　（3）自媒体联盟的聚合力量

　　赛事期间，佛山传媒组建了“佛山传媒城市传播达人联盟”，成功聚合全网超过600名自媒体达人参与赛事话题投稿，实现了活动的快速扩散和深度传播。

　　（4）头部社交平台专业运营及高水平直播制作

　　佛山传媒根据各头部平台的特点，累计制作短视频超2000条，总播放量超5亿，其中单平台播放量超千万4条、超百万124条；一连四天的电视+网络赛事直播，创新采用XR演播室和户外演播室双演播室，设置17个水上直播机位呈现赛事的火热，吸引超90个央媒、省媒平台分发，四日累计总观看量超4200万。

　　（5）品牌合作与创意赋能

　　佛山传媒为赛事合作品牌策划的“板蓝根x叠滘龙舟”系列创意短视频，累计播放量超千万；“龙舟季清热板蓝根”和“国台酒叠滘龙舟漂移火了”等话题的发起和流量引导，实现了合作品牌曝光度和美誉度的双重提升。这不仅为活动带来了商业价值的提升，也实现了合作品牌与文化的深度融合。

　　（6）社会效益、经济效益显著

　　据各平台官方数据显示，端午期间，前往赛事举办地的滴滴打车需求较赛前上涨超过61%，吸引自驾游增长250%，四天四赛累计吸引客流量18.3万人次。端午三天，活动所在的南海区接待游客62.4万人次，实现旅游收入约3.95亿元。抖音官方公布的《抖音2024城市文旅大数据》显示，抖音用户喜爱的宝藏城市中，佛山荣获全国TOP1，当中重要原因为端午期间叠滘龙船漂移大赛带动的佛山龙舟文化出圈。

　　二、全媒体生产传播创新做法

　　（1）以我为主，让流量听指挥、看得见

　　佛山传媒及早谋划部署，统筹全媒体资源，精心进行主题策划，发起“请到佛山飙龙船”全网话题短视频共创活动，以醒目视频、佛山新闻等合计超3000万粉丝的自有矩阵体系为运营依托，联动全国各级媒体新媒体、政务新媒体矩阵、自媒体达人和普通群众共同聚合流量，让流量“听指挥”“看得见”地为主题宣传服务，最终话题全网播放量超30亿，其中抖音平台达12.9亿。

　　（2）短视频为大流量“冲锋”，直播为活动影响力“扩面”

　　短视频和直播是本次融合传播中的流量担当。其中，短视频的数量和流量上均占有绝对优势。从端午前的夜训，每天采拍制作短视频预热蓄流，到端午假期4天比赛期间，前后方联动制作创意短视频，佛山传媒累计产出短视频超2000条，总播放量超5亿。

　　佛山传媒精心制作的赛事直播，创新应用XR演播技术，一连四天、每天4小时的电视直播和网络直播，吸引了人民日报、新华社、央视总台港澳台中心、广东广播电视台体育频道、南方+、澎湃新闻等中央、省、市超90个网络传播平台同步转播，四日累计总观看量超4200万；其中，央视新闻大型直播《桨飞鼓声起湾区“飙”龙船》还在圣堂赛区设置了直播间进行直播。

　　（3）联动平台运营流量热点，霸屏热搜热榜

　　本次活动传播成功登上各大平台热榜超20次，包括《吴彦祖叠滘分祖》登上抖音全国热搜第一；《龙舟赛翻船队员们要跪祠堂了》登上今日头条全国热榜第一；百度平台专门开设的《请到佛山飙龙船》专题，登上百度APP的黑料大事记 - 免费吃瓜 - 黑料网推荐。

　　为了提升平台对赛事的关注，佛山传媒在策划之初就主动联系各大头部社交媒体，向他们推荐活动亮点，争取版面和流量支持。最终成功吸引抖音政务及抖音公益发起的“广东DOU是好风光”系列活动，联动@武大靖、@赵健读书日记等全国头部博主到叠滘打卡拍摄短视频、做文旅直播；省委网信办将本活动纳入了微信视频号“魅力岭南灯火人间”的专题扶持活动中；今日头条、快手、微博、百度等开通专题对接扶持群，亮点视频和重点话题可人工提报，实现定向推荐。

　　（4）为我所用，组建佛山传媒城市传播达人联盟

　　为了聚合本地文旅达人的力量，佛山传媒联动当中的头部创作者组成了“佛山传媒城市传播达人联盟”，邀请其参与“请到佛山飙龙船”全网短视频话题共创，最终吸引全网超过600名自媒体达人参与了话题的共创投稿，并评选出的佛山传媒城市传播金牌达人和20名传播达人，当中流量最高的达人@小许人文在本次活动中贡献了超过4亿的流量。

　　三、社会效益

　　（1）“以科创+”塑造全网人文标识

　　端午期间，佛山传媒对赛事进行电视直播和网络直播，在300多米的赛道上设置17个水上直播机位，采用XR演播室和户外演播室双演播室，重点展示“煲船点”的漂移画面，在大屏与小屏上生动呈现着赛事的火热、文化的多彩、快乐之纯粹，让全国各地网友通过屏幕与现场观众一同感受比赛。佛山传媒专业强大的直播能力和水平，吸引来央视在圣堂赛区开设直播间进行直播，超90个网络传播平台统一采用佛山传媒的直播信号，开赛四日累计总观看量超4200万。

　　大赛期间，佛山传媒运用新媒体、大数据手段，依托“佛山去哪玩”文旅服务平台为赛事提供观赛指引服务，整合周边餐饮住宿，以文旅活动加数字化平台拉动消费。端午节三天平台用户访问量超过15万，日均访问量人数超5万，有效促进佛山文旅经济发展。

　　新技术、新手段为叠滘龙船出圈奠定了基础，但更重要的是，好内容的持续输出为叠滘龙船在端午期间“霸榜”各大平台立下汗马功劳。

　　（2）以“流量+”沉浸式讲好叠滘故事

　　佛山传媒发挥主流媒体优势，先后共投入运营、采编、技术力量300多人沉浸在比赛前后方，抓热点、亮点、趣点，策划制作“叠滘龙船漂移”主题系列短视频，在抖音、快手、视频号、微博、小红书等多平台宣推，提供最新鲜热辣的赛事报道与现场故事。

　　比如，《广东“最高端”的运动会一年一度房东大战要开始了》《佛山龙船漂移比蹦迪还刺激？》等年轻态的产品，营造出热烈氛围。

　　5月初，佛山传媒策划推出《高二男生每周往返佛山澳门，就为了回村练“极速漂移”？！》报道引起广泛关注，更被共青团广东省委员会官方公众号、央视《东方时空》等采用，火速出圈。佛山传媒积极向央媒上报选题和采访素材等，央媒省媒纷纷予以关注、跟进报道。央视总台报道超80条，人民日报20次聚焦，新华社10次关注。《新闻联播》6月8日报道赛事活动；《东方时空》6月10日晚在专题节目中大篇幅报道叠滘龙船赛事和故事；人民日报在6月7日、9日两次图文聚焦报道大赛盛况。央视10多个频道、栏目从竞技、文化、经济等不同角度报道了比赛。央媒省媒持续聚焦叠滘龙船的报道中，70%的供稿内容来源于佛山传媒。正因为有了佛山传媒的精准策划，与央媒省媒的紧密联动，叠滘龙船漂移才能形成几何级传播效应，不断发酵，持续升温。

　　佛山传媒还对接加拿大、美国、澳洲、马来西亚等十个国家和地区的媒体及海外乡亲，开展互动连线，将叠滘龙船漂移的盛况传播到海外，让全球观众感受佛山龙舟文化独特魅力。

　　四、经济效益

　　（1）赛事商业价值大幅提升，实现活动合作品牌曝光度和美誉度的双重提升

　　叠滘是珠三角地区改革开放的一个缩影，村民的经营思维极其活跃。叠滘龙船漂移项目也是佛山大型民俗活动中商业化程度最高的项目，所有经费均通过佛山传媒运营招商获得。

　　本次赛事通过自主招商、代理招商、政府招商、市外4A招商组合模式，引入了白云山、国台酒、京东等全国性品牌，吸引了超过38个企业的关注和参与，为企业带来了海量的曝光。

　　与白云山板蓝根共同创作“板蓝根X叠滘龙船”的系列创意短视频，总播放量超千万，其中单条破800万。发起“龙舟季清热板蓝根”话题，全网流量破2亿；“国台酒叠滘龙舟漂移火了”话题，全网播放量超8000万。

　　据广药集团战略合作企业京东健康统计，端午期间，“京东健康采销”直播间对叠滘龙船漂移进行赛事直播，活动预热后，流量不断提升，浏览量环比增长506%，访客数环比增长1480%，直接带来产品销售的增长，期间白云山和黄OTC产品在京东大药房销售50多万元，板蓝根系列产品销售3万包，1万名用户抢购感冒灵颗粒，8号龙船赛直播当天板蓝根系列环比前一天更是有275%的增长。

　　赛事首日，总冠名单位白云山板蓝根邀请了全国近100个客户和高管到叠滘体验龙船漂移，并在南海万豪酒店举办全国客户答谢活动，为此，在总冠名费用之外，该企业还投入了超过50万元，拉动佛山旅游、住宿和餐饮消费。

　　（2）带动本地文旅消费大幅提升，推动佛山荣登抖音用户喜爱的宝藏城市全国Top1

　　据滴滴出行数据显示，前往赛事举办地桂城街道叠南社区、叠北社区的打车需求较赛前均上涨超过61%；据携程旅行统计，赛事吸引自驾游增长250%；据佛山移动大数据报告显示四天四赛累计吸引客流量18.3万人次，潭头赛区（C弯）吸引客流量最大，超6.2万人次。端午三天，南海区接待游客62.4万人次，其中住宿业接待过夜游客7.19万人次，同比增长34.62%，实现旅游收入约3.95亿元。当中桂城实现旅游总收入2.89亿元。

　　抖音官方公布的《抖音2024城市文旅大数据》中，抖音用户喜爱的宝藏城市中，佛山荣获全国TOP1。报告提到龙舟文化出圈，助力端午假期抖音生活服务平台佛山相关订单量同比增长108%。