党的二十届三中全会《决定》提出“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”的战略部署。深圳广电集团把握时度效，以习近平总书记提出的全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议为指引，重磅打造国际传播项目《直说中国》。该项目立足广东区位优势，用广东企业在海外合作共赢的故事，阐释中国倡议、中国理念，以海外高校线下宣讲、中外媒体联合采制、多语种新媒体产品全球传播相结合的方式，构建起综合性立体的传播体系。

　　2024年开始，《直说中国》陆续推出第一季和第二季，项目组组织中国、马来西亚、泰国的知名学者和媒体人先后深入马来西亚和泰国，完成12场高校线下宣讲活动，在海内外平台推出11集专题片和百余条新媒体产品，并实现中文、英文、马来文、泰语、越南语等多语种传播，在讲好中国故事的同时，突出展现了创新、活力、开放的广东形象。2025年4月，《直说中国》开始第三季走进印尼的策划和拍摄。

　　一、项目亮点

　　（一）聚焦重大主题，全球传播习近平新时代中国特色社会主义思想。

　　2021年9月，习近平主席在第76届联合国大会上提出全球发展倡议，2024年是全球发展倡议提出三周年。项目第一季推出《直说中国·全球发展倡议“朋友圈”》，通过一系列广东企业在海外寻求合作共赢的故事，深入展现三年来全球发展倡议如何为国际社会凝聚发展共识，优化发展资源，解决发展难题，彰显出新时代中国作为全球发展倡导者、发展合作行动派的大国本色和大国担当。2025年5月《直说中国》印尼季聚焦中国方案为不确定的世界增加确定性，策划短视频专栏《南南合作破局向新》，以印尼官员、中国学者犀利评论，展现在美国关税冲击下，中国与东盟合作的积极态势，以及广东企业在其中发挥的积极作用。

　　（二）项目结合“调研-策划-反馈”闭环机制，以数据驱动精准传播，构建共鸣话语体系。

　　项目策划阶段，团队通过问卷调查、数据分析等方式，了解海外民众对中国的印象和感兴趣的话题，针对性策划出电商经济、电竞运动、科技农业等选题，把“自己想说的”和“别人想听的”结合起来，取得良好的传播效果。例如，通过调研发现，马来西亚年轻人对中国电竞相关话题尤为关注。节目组有针对性地以电竞产业为切入点，以广东企业故事为抓手，深入探讨中马在游戏产业的合作将给两国年轻人带来了哪些发展机遇。相关视频推出后，有留言表示“节目让他们看到了从未想过的发展机遇”。

　　在泰国，节目组通过调研发现广东动漫IP猪猪侠在泰国儿童人中颇有人气，节目组走进泰国影视发行公司，采访广东企业咏声动漫，展现其以技术创新和多元题材拓展海外市场，赢得泰国观众喜爱。深圳企业酷看文化则凭借精准的本地化运营，推动中国影视剧在泰国的广泛传播，展现了广东企业在国际市场的强大竞争力和创新力。

　　（三）中外协同创作，构建“中外媒体+智库学者+本土KOL”的传播共同体，激活本土化传播动能。

　　项目通过和本地主流媒体、KOL同题共创，推出本地视角的国际传播产品，实现多语种传播，在海外社交平台上收获多条评论过万的爆款视频。例如拥有300万粉丝的马来西亚网红“马来堂哥”和项目组共创新媒体产品，并发布在个人社交媒体平台。视频后有马来西亚网友留言“我家就有小型榴莲园，期待可以跟中国有更多农业技术方面的合作。”马来西亚无人机女飞手安妮米在TikTok账号上分享了关于大疆的故事，网友留言“没有本地媒体报道，还得靠国外报道，点赞深圳农业无人机”。与泰国知名汽车测评达人Aticharn一起完成的比亚迪探厂视频，单条点击量过10万。

　　项目还邀请20余位中国、马来西亚、泰国学者深入马来西亚、泰国的广东企业进行走访，充分感受广东企业与海外伙伴在多元领域的合作情况，通过有细节和有故事的一线调研，让重大主题有温度，让国际传播更具可信度和感召力，通过实际案例彰显习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力。

　　(四）创新“线下宣讲+社交传播+持续影响”传播方式，引导海外年轻人全面客观认知中国，提高传播渗透力。

　　面向“Z世代”，项目在马来西亚和泰国举办12场高校宣讲活动，以中国倡议广东实践为案例，讲述中马合作的故事，吸引超千名当地年轻人参加，同学们表现出对话题的浓厚兴趣，活动现场讨论热烈。

　　宣讲结束后，不少学生不愿离场，继续与嘉宾进行深入讨论。在仅仅数次活动中，就已经累积了固定的粉丝观众，有同学根据海报时间，一次不落地来参加活动。有同学给栏目组带来了当地小吃，表示通过参加这样的活动，让自己了解到一个更加真实的中国，希望未来有机会能到广东学习交流。参与线下宣讲活动的同学会主动关注项目的视频产品，并积极评论转发，实现了人际传播和大众传播的相互赋能。

　　二、宣传成果

　　《直说中国》项目让单纯的新闻报道，变成线上线下结合、大小屏联动的综合性立体的国际传播。项目多语种视频产品在安塔拉国家通讯社、马来西亚国家新闻社、越南通讯社、泰国商业新闻、西贡新闻、越南plus+、马尼拉时报、雅虎财经等海外主流媒体的全媒体矩阵刊发，获得200多家外媒转载，覆盖人口超2亿。

　　和马来西亚亚洲电视新闻、EightFM、本地KOL的共创视频，总播放量过千万，多篇评论过万。马来西亚5名内阁部长、议员在个人社交媒体上转发项目视频。中联部发言人胡兆明6次在海外社媒账号上转发相关视频，印尼万隆市长穆罕默德·法尔汉在社交媒体上与节目组互动，有效提升国际传播效能。

　　2025年5月12日，中国记协公布第五十七期“我的代表作”公布入选作品，《直说中国·全球发展倡议“朋友圈”》泰国季首期节目《数字密码》成功入选。中国记协评价称，节目讲述中泰两国在数字经济领域的深度合作及其对双方产业升级、生活方式的影响。主题鲜明，内容丰富，有说服力。

　　项目还获国家广播电视总局《广电视听评论》专题表扬；获国家广播电视总局“TV地标”年度优秀融媒体节目奖；入选广东省原创网络视听精品项目库；被黑料网 评为第四季度优秀网络纪录片、第四季度优秀广播电视节目；入选“深圳市对外传播十大优秀案例；2025年广东省广播电视融合生产传播典型案例。

　　三、思考建议

　　（一）建立海外调研机制，提升国际传播准确性。

　　在进行《直说中国》项目的工作实践中，项目组深切体会到提前调研对提升传播效力的重大价值。海外国家文化多元，需依据各国不同国情与文化背景进行精准调研，尤其是对有活力与影响力的海外“Z世代”群体进行分析，再以此实施“一国一策”、“一地一策”精准策略，才能有效提升海外宣传效果。未来，项目组计划寻求更为专业的分析团队合作，拓展信息渠道，提升调研的准确性，切实增强相关产品的传播力与影响力。同时，建议相关机构单位合力构建海外受众研究长效机制，特别是重点关注海外青年群体，洞察这一群体在文化、科技、生活方式等多领域的兴趣偏好，挖掘热门议题背后的传播潜力，提炼出具有高传播价值的选题方向与叙事角度。

　　（二）创新国际传播范式，突破传统传播的单向性。

　　在众多传播方式中，人际传播的传播效果最为直接。《直说中国》项目邀请中国学者走进海外高校，与海外年轻人开展面对面的交流互动，在思想的碰撞与交锋中寻求共识，这对于讲好中国故事而言，具有重要意义。基于此，未来《直说中国》项目将进一步扩大海外高校宣讲规模，积极邀请更多、更具学术影响力与专业权威性的中外学者走进海外高校宣讲。同时，项目组希望联合更多广东出海企业一道对线下活动进行升级，全面提升活动的功能性。在海外高校活动现场嵌入“广东企业人才直通车”单元，联合广东企业设立海外人才服务站，为海外年轻人提供专业的职业发展咨询服务。通过这样的方式，不仅能够丰富活动内容，提升活动吸引力，还能为海外年轻人搭建起与中国企业沟通交流的桥梁，全方位提升国际传播效能。

　　（三）继续挖掘区位特色，打造广东创新的国际名片。

　　广东作为全国经济第一大省，先进制造业高地，产业优势明显，民营经济活跃。在国际传播中，要持续突出广东产业的创新活力与国际竞争力。一方面，媒体持续走进“出海”的广东企业，报道其在5G技术、人工智能、数字娱乐等领域的创新成果及与海外国家双赢的动人故事。另一方面，应鼓励广东企业联合媒体在海外积极开展公益项目，并制作成相关国际传播产品，将企业品牌与中国负责任大国的形象紧密结合，提升广东品牌的国际美誉度。在东西方意识形态尖锐对立、南北方经济格局加速变革的当下，借助商业力量，通过展示企业实力、体现城市特质、彰显中国式现代化实践，塑造着可信、可爱、可敬的中国形象。