一、总体情况

　　《飞越广东·湾区之道》于2023年首播上线，系列栏目以“道”贯穿全片，分为生活之道、养生之道、传承之道、工作之道和共进之道五大篇章，巧妙结合习近平新时代中国特色社会主义思想精髓，实现中国特色社会主义核心价值观在国际传播舞台上的软着陆。该年度系列栏目凭借对中华文化的创意阐释和高标准制作水平，成功在英国、德国以及非洲本地电视台落播，获得欧洲通讯社、法新社、德新社、美通社等近1000家海外主流媒体新媒体端集中报道，累计覆盖全球超7.7亿观众，还得到外文局国际传播头牌账号ChinaMatters转发，Facebook阅读量近150万，并荣获第30届中国纪录片学术盛典短片类十佳作品国家级奖项。

　　2024年，是中华人民共和国成立75周年、《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布5周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。在这样的背景下，广东广播电视台电视融媒体中心继续推出的《飞越广东·湾区之道》（2024），联动中国外文局，邀请外籍专家学者安泽作为国际版节目主持人赴广东拍摄节目。通过外国友人的沉浸式视角，创意呈现粤港澳大湾区崭新的人文风貌，当好“两个重要窗口”的文化使命，为讲好中国故事、湾区故事、广东故事探索新路径。

　　节目中，安泽以独特海外视角，带领观众沉浸式体验广东风土人情，感受特色文化，讲述湾区高质量发展故事。系列共发布5条原创短视频，继续巧用“道”，以沉浸式CityWalk形式，从科创、区域融通、文化、海洋产业、乡村振兴五方面展现湾区发展之“道”。截至2025年1月6日，该系列社交媒体发布覆盖十三大海内外主流平台，宣传稿件获全球超2600家线上媒体刊载，整体浏览预估2.3亿人次，预计全球总覆盖人群超15亿。

　　2025年全国两会期间，广东广播电视台与中国外文局继续合作，邀请安泽推出《飞越广东·湾区之道》的延伸版本《安泽看两会》系列短视频。安泽带着两会热点话题，结合在粤港澳大湾区实地走访的真实场景和感受，直观对比政策目标与落地成果，形成会场内外结合的沉浸式评述，用“小切口”讲透大政策，以“湾区故事”激活两会传播，以国际视角呈现外界对中国发展的关注。截至2025年3月10日，全网累计播放量386.43万，【#以外国人的视角看中国两会#】被全国广电新媒体联盟推荐选用，百余家广电主流媒体大号在微博、视频号、抖音等主流平台全网宣推。这一项目是广东主流媒体推动文化出海的有益尝试，用生动活泼、灵活有趣的视觉创意和讲述语态，向世界呈现新时代的湾区面貌，为讲好中国故事、开创国际传播新局面提供新思路、新方法，为推动中外文化交流、促进粤港澳大湾区建设贡献媒体智慧与力量。

　　二、经验做法

　　《飞越广东·湾区之道》秉持“时代影像，真诚记录”的职责使命，均用外眼第一视角叙事，以“主观感受”替代“强势灌输”，借助新媒体Vlog风格视觉语言，传递粤港澳大湾区务实、包容、开放、创新的精神特质。节目既站位高、视野广，又能透过烟火气讲述真切人物命运故事，挖掘平凡却了不起的人和故事，呈现昂扬向上的生活力量。

　　从立项起就坚持用户思维，依托中宣部旗下五洲传播中心专家智库团队，广东广播电视台多次组织研讨会，邀请业界专家学者为项目海外精准化、在地化传播提供意见和建议，探索出“按需定产”的国际传播新路径，最终形成英语、德语、法语、意大利语等海外版本节目，并成功在英国、德国以及非洲本地电视台落播。

　　在传播维度，《飞越广东·湾区之道》开创“破圈”新范式，依托“外眼”视角与年轻化语态构建全球传播矩阵。这种“文化解码+情感共鸣”的叙事策略，让湾区故事成为世界读懂中国的重要窗口，把中国式现代化的生动实践化作润物无声的文化对话。该系列作品兼具思想深度与传播锐度，为国际传播提供创新样本，以文化共情构建人类命运共同体时代篇章。

　　《飞越广东·湾区之道》系列多角度、多形式塑造多元立体的大湾区形象，全景展示大湾区新气象、新进展、新成就，打造视听感受与视觉冲击，实现创作创新和国际传播有效落地，提升中华文明传播力、影响力、感召力。凭借卓越创新性、高效执行力和显著社会影响力，该项目赢得广泛赞誉。《飞越广东·湾区之道》（2023）荣获第30届中国纪录片学术盛典短片类十佳作品，该盛会是国内举办时间最长、规格最高、影响最大的纪录片行业盛会之一。

　　项目推进过程中收获的数据成果，为持续优化提供坚实支撑。两季及衍生篇国内外累计浏览量超1540万，其中《飞越广东·湾区之道》（2024）数据突出，点赞互动近2.7万条，分享约1600次，评论约250条。截至2025年1月6日，80条视频帖文在20个行业头部账号联动发布，覆盖十三大海内外主流社交媒体及视频平台，包括Facebook、Instagram、TikTok、X、YouTube、VK等海外平台，以及微博、微信、哔哩哔哩、头条、央视频、学习强国、大鱼等国内平台。其中，Facebook平台DiscoverChina账号上发布的视频迅速走红，成为社交平台爆款，收获500万浏览量，点赞互动5400余条，远超账号平均数据，成为同类内容佼佼者，得到受众高度认可。TikTok平台GeneZation账号发布的视频帖文互动率高达行业均值200%，成功激发受众兴趣和共鸣，传播效果显著，证明了内容质量和推广策略的成功。

　　《飞越广东·湾区之道》系列探寻中华文化时代新表述，用生动活泼、灵活有趣的视觉创意和讲述语态，向世界呈现新时代湾区面貌，打造国际传播精品，为讲好中国故事、湾区故事作出有益尝试。该系列在传播维度开创“破圈”新范式，构建覆盖全球的传播矩阵：社交媒体发布覆盖十三大海内外主流平台，两季海外总浏览量超1145万，Facebook单条视频突破500万播放量。

　　“文化解码+情感共鸣”的叙事策略，让湾区故事成为世界读懂中国的重要窗口，把中国式现代化的生动实践化作润物无声的文化对话。这部作品为国际传播提供创新样本，以文化共情构建人类命运共同体时代篇章，是广东主流媒体推动文化出海的有益尝试，为讲好中国故事、开创国际传播新局面提供新思路、新方法，为推动中外文化交流、促进粤港澳大湾区建设贡献媒体智慧与力量。

　　在海外推广外宣节目时，常因文化差异导致内容难以引发海外受众共鸣。为解决这一问题，《飞越广东·湾区之道》（2023）用“主观感受”替代“强势灌输”，借助新媒体Vlog风格视觉语言，从早茶、中医、醒狮、工作环境等海外受众关注内容出发，讲述真切人物故事。如加拿大餐厅主理人David打卡广东点心，道出广东生活哲学；埃及采购商威廉讲述与广交会的不解之缘；西班牙洋中医Cristobal展现中医神奇；美籍留学生体验中国直播电商和企业员工福利等，呈现国际化大都市群形象。同时，探索“按需定产”国际传播新路径，形成英语、德语、法语三个海外版本节目，成功在英国、德国以及非洲本地电视台落播，获得近1000家海外主流媒体新媒体端集中报道，还得到外文局国际传播头部账号ChinaMatters转发，Facebook阅读量近150万。

　　《飞越广东·湾区之道》（2024）由中国外文局外籍专家学者安泽担纲观察嘉宾，以“Chinatravel”为灵感，采用粤港澳大湾区Citywalk创意呈现方式和Vlog+拍摄创意，通过花式体验增强互动，让安泽带领观众读懂新时代湾区故事，走进创新基地、城市路网、乡村人家、海滨沙滩和文艺殿堂，用“行走”代替讲述，用脚步丈量新广东，向世界展示全面立体真实生动的大湾区。该节目亮相意大利罗马独立电影节，进行主题推介及展映活动，安排专人定向推广。

　　从《飞越广东·湾区之道》两季节目经验可知，中国道路、中国方案、中国机遇都是讲好新时代中国故事的优秀素材。“外眼看中国”“借嘴发声”形式，能在“他视角”表达中巧妙传递可亲可信中国形象，拉近海外受众心理距离。

　　接下来，《飞越广东·湾区之道》（2025）继续聚焦粤港澳大湾区“十四五”期间海洋经济高质量发展成果，深入挖掘具有代表性和海外受众关注度高的垂类内容，如海洋环保、海洋高科技、海产产业链等。节目将下沉到具体领域，寻找平凡人不平凡的故事，每集围绕一个垂类展开，深入剖析，例如选取一种具有代表性的海产，从海水种苗培育、海洋牧场深海网箱养殖，到海产出口的全产业链过程，全方位展现大湾区海洋经济的发展脉络。安泽将以纪实方式走访，通过鲜活的人物故事、纪实的故事现场和真实的外眼感受，呈现大湾区海洋经济如何“向海图强”。节目采用微纪录片形式，每集时长5-7分钟，共3-4集。每集以一个人物故事为切入点，跟随安泽走访故事场景、了解事件过程、体会人物情感，生动展现海洋经济的一个具体发展成果，并在结尾处对大湾区该领域的整体情况进行概括总结。

　　“向海图强”是节目的核心主题，旨在突出每个故事里的大湾区平凡人在生活、工作中为海洋经济高质量发展“图强”所做的努力。“图”代表过程，“强”则是高质量发展的成果。节目将呈现大湾区高质量发展的成果，是由一位又一位大湾区平凡人聚力而发的，与海外常见的个人英雄主义不同，注重宣扬中国集体主义、团队合作和社会责任价值观。

　　在选题方向上，节目秉持运营思维，结合外眼视角寻找选题。前期选题阶段安泽参与其中，以其独特的外眼角度精准定位目标用户的内容需求。同时，紧密围绕海外关注点和大湾区报道方向展开。一方面，关注中国海洋经济的快速扩张，尤其是港口建设、航运能力和渔业产量，如中国连续多年成为全球最大水产品出口国。在广东海洋经济报道方面，大湾区9+2城市均有港口，2024年广州港和深圳港位列世界港口第六和第四；海产品出口方面，中山、顺德养殖的鳗鱼出口日韩，肇庆、惠州的罗非鱼出口非洲、中东。另一方面，关注中国近海污染问题，如塑料垃圾、养殖业抗生素使用，但同时突出中国在蓝碳经济、生态修复方面的投入，如红树林保护。在广东海洋经济报道方面，海洋牧场建设如澎湖号、格盛一号，以及湛江、深圳、珠海的代表性红树林片区等都是重要的报道点。此外，珊瑚保护也是节目关注的重点内容之一。

　　《飞越广东·湾区之道》（2025）将进一步强化与中国外文局合作，邀请外籍专家参与节目研讨、策划和制作，深化品牌节目讲述人的人设塑造，通过“国际视角”沉浸式走访观察记录湾区生活和中国图景，以安居乐业的湾区人反映普通人美好生活和湾区高质量发展成就，向海内外展示中国式现代化发展内涵。